089世界盃營銷（1 / 1）

    楊歡接過龐克遞過來的這份企劃案，裏面有很多份複印出來的文件，楊歡把它們都分出去，讓開會的眾人每個都有一份，然後細細的看了起來。

    這份企劃案的核心內容就是圍繞明年即將到來的法國世界盃而展開的，龐克的想法是去投標中央電視台的法國世界盃直播時間段的廣告，以及其他的相關節目，然後從明年開始，跟中央電視台在體育運動領域裏開始展開一系列合作。

    按照龐克的初步估算，這份企劃的總費用大概在2500萬人民幣，其中最大的一塊就集中在世界盃期間的一連串宣傳活動，也包括兩支廣告的設計。

    兩支廣告分別主推不同的產品，也分別以兩款不同的鞋款為主題，暫定的一款是今年熱銷的『x』第一代休閒鞋，而另一款則是要擁有運動領域技術的籃球鞋，如果到時候研發部的減震技術研發成功的話，那麼擁有國內第一項運動減震科技的運動鞋將是主推，而如果來不及，那就將以別款代替。

    龐克在計劃書里指出，這兩支廣告都必須要突出一個點，那就是運動。

    儘管在龐克的想法中，『x』休閒鞋打算要以國內當紅的娛樂明星來代言，可他不打算在廣告裏唱歌，也不打算要耍酷，他就是要突出務實的運動概念，而不是以那些花俏的似是而非的東西來代替。

    至於另外一支廣告，龐克是分開設計出兩條，分別是為了應付有沒有減震技術專利的情況，但這支廣告暫時還在構思中。

    龐克對自己的這份宣傳計劃很有信心，他也深信，一旦這條計劃執行的話，那對飛揚的品牌將是一個極大的推動，不過唯一讓他擔心的是，這份計劃要耗資2500萬，這對於飛揚來說，實在是一筆不菲的開銷。

    龐克也不是盲目的設計計劃書的，他從丁成那裏了解到了一些楊歡的情況，知道楊歡現在手頭上有幾家公司，貨運公司發展得很猛，而網吧的分店也是越開越多，至於建材公司就更是賺錢的生意，只要楊歡願意，他完全可以拿得出這2500萬來投資飛揚鞋業。

    所以，現在最關鍵得問題是，楊歡肯不肯出這筆錢。

    「你們大家怎麼看？」楊歡掃過眾人，然後停留在蘇雪那裏，後者是飛揚的財務部主管，她擁有同意或否決的權力。

    蘇雪看了看龐克，點頭道：「這份計劃書我是同意的，但是公司現在恐怕拿不出這麼多錢來支持，你知道，十里區那邊的新廠房一直都在建，研發部也一直在花錢，還有我們跟香港大學合作的那個計劃，另外我們公司也需要周轉資金，如果拿2500萬去做執行這份計劃，我們肯定還需要一大筆錢來配合宣傳，我覺得公司的財政恐怕難以應付。」

    蘇雪這麼一說，眾人都還真是無法反駁，雖說公司現在的鞋銷量不錯，也確實賺了錢，可要一下子吞下這麼大的一塊蛋糕，難免有些力有不逮。

    楊歡知道蘇雪的意思，她是在為楊歡考慮，她也知道楊歡有錢，只是不希望楊歡老是拿自己的錢投入鞋業公司的發展，她希望鞋業公司能夠自負盈虧。

    不過楊歡更清楚的知道，現在中央電視台世界盃直播廣告確實還很便宜，因為國內對世界盃營銷和廣告宣傳都還沒有象日後那麼重視，但是營銷的效果卻不會相差太大。

    2002年世界盃，因為中國第一次歷史性的進入世界盃決賽圈，所以中央電視台的直播冠名和廣告都賣得相當好，國內的企業也大概是在這時候開始關注世界盃營銷，而且效果非常好，而到了2006年德國世界盃時，直播冠名更是賣到了6千多萬。

    照情況看，現在的世界盃直播廣告還是很便宜的，而且效果也肯定不會差。

    幾乎在座的所有人都把注意力都集中到了楊歡身上，顯然最後的決定權也在他這裏，這是一件大事，只有他才有這個能力做出這個決定。

    「以珊，你對這份計劃有什麼看法？」楊歡突然問向坐在他另一側的梁以珊。

    後者一愣，她還以為自己只是來旁聽的，楊歡問起，她還錯愕了一會，才說道：「我覺得這份計劃書做得相當不錯，我記得我在讀書的時候，我們的老師曾經跟我們提到過耐克和阿迪達斯的廣告宣傳。」

    這下子在場的所有人都覺得這個嬌滴滴、看起來酷酷的美人兒很不簡單，他們本來還以為是楊歡的秘書，但現在看來，應該不是。

    「耐克和阿迪達斯的廣告從來不做無用功，他們不會以產品或者是品牌作為宣傳的對象，他們一直都秉持着一種思想，那就是通過廣告來宣傳公司的品牌精神，而產品和品牌則是輔助，雖然也引起重視，但都是建立在品牌精神的宣傳需要上。」

    梁以珊這番話有些深，在場很多人都聽得雲裏霧裏，但是龐克卻聽得很激動，忍不住拍手鼓掌，他在耐克做過，知道耐克做廣告的手法和模式，所以他明白梁以珊這番話的意義。

    眾人見龐克這營銷主管都拍手了，就算不明白也得跟着鼓掌。

    「這份廣告我大致上覺得ok，就是在廣告內容的設計上要斟酌。」梁以珊最後給出了自己的答覆。

    楊歡知道也是時候該自己表態了。

    「那好吧，既然大家都覺得沒問題，那龐克，你就開始着手執行這份計劃，另外以珊當你的顧問，全公司各個部門全力配合你的動作，蘇雪，我在這幾天會把這份計劃所需要的資金轉帳進公司的戶頭，你確認一下。」

    眾人聽了楊歡的表態，也都知道大局已定，而龐克更是一臉的激動，他現在真的十分佩服楊歡的魄力，敢於同意這份計劃，而他也很佩服梁以珊，因為她一語道破了廣告的實質，給了他一些關於這份計劃的靈感。

    「另外我再宣佈兩項任命，從今天開始，蘇雪將升任我們公司的總經理兼負責財務部，梁以珊將是我的私人助理，同時也是公司的總顧問。」